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电影村妓快手迷失方向,抖音迅速崛起

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快手的历史有点悠久了,其诞生于2011年,前身是“GIF快手”,后来随着移动网络的升级,从3G到4G,快手分享的主体也从GIF升级为容量更大的视频,2015年中电影村妓国移动4G网络正式商用,而这电影村妓一年快手的用户也实现了质的飞跃,突破了3亿,而两年后,到了2017年底,快手用户已经突破7亿,并且日活跃用户数已经超过1亿,每天产生超过1000万条新视频内容。在2017年底的时候,行业的分析师们都在分析这一场堪称“快手的奇迹”是怎么实现的,但吹捧的声音未落,从2018年刚过去的两个月来看,快手的势头似乎突然有点“颓”了。但舞台从来不缺主角,粉墨登场的是——抖音。抖音是一款以“音乐创意短视频”为主打的社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作电影村妓品,并上传分享。这款产品充分激发了年轻人的音乐天分和热情,自2016年9月上线以来,借助了今日头条的流量,很快就占据各大内容分发平台的排行榜前列,从Cheetah Lab的周活跃用户趋势图也能看见,抖音从2017年初以来持续呈现爆发式增长,日均 VV (视频播放量)过亿,各路二三线明星以及顶级网红纷纷为其站台。互联网重来不缺热点,各个热点之间的轮转也很正常,也许过不了几个月,抖音也会颓,也会被其他热点app取代,但我们关注的是,为什么?诚然,抖音在产品上非常成熟,用户体验很好,而其玩法也有创新的地方,如跟音乐结合起来显得更加的文艺范,同时其产品设计更倾向于让用户参与,每次看完,总想自己尝试或者自拍玩一下 。但这就是原因吗?快手能成为“现象级”的互联网产品,它肯定也有很多优异于别的产品的地方,为什么快手在视频风口方兴未艾之际就渐显颓势呢?我认为最主要的原因是中国社会的“审丑时代”正在逐渐结束,低俗社交正在走向终点。如果你用过快手,你肯定会惊讶于这个app在产品设计上的简陋和粗糙,会惊讶于其传播内容上的低俗和怪异,上面充斥着一个个自虐视频、低俗黄段子、以及各种行为怪异的人的各种让人“大开眼界”的表演,如自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、各种无底线的男女调情。但这正是快速在短时间内走红的原因,因为这是中国互联网第一次真正让广大生活在三、四、五、六线城市以及宽阔无垠的大农村的年轻人有了自我展示的舞台,而且是通过原汁原味的视频的方式。过去互联网的话语权是控制在更能通过文字来表达自己意见的人们手里的,现在传播视频的条件实现了,这些从前隐藏在中国互联网背后的年轻人开始走上舞台去表现自己,更关键的,还有钱拿!最开始,除了那些年轻人的自嗨以外,更多人都带着猎奇的眼光去看待这些之前从未真正见识过的社会景象,觉得新鲜新奇,但慢慢的,千篇一律的自虐和故作夸张的表演,用户慢慢就产生了审丑疲劳,毕竟人心总是向往美好的。同时随着互联网监管的加强,对低俗内容的容忍空间越来越小,以低俗为主要卖点的快手“走颓”是情理之中的事情。今天,快手在东北还有广阔的市场,而抖音则渐渐在南方实现了自己的地盘,人称北快手,南抖音。事实上,我认为并不是抖音去争夺了快手的市场,而是人们厌烦了快手,而刚好这时候抖音出现了而已。

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